是(shi)一件服(fu)裝(zhuang)，還是(shi)一場文(wen)化之(zhi)旅;是(shi)一家時裝(zhuang)公司，還是(shi)一個攝影(ying)工作室……隨(sui)著(zhu)理念、技術(shu)、模式的更迭，服(fu)裝(zhuang)產業(ye)(ye)也玩起了“變臉”。傳(chuan)統的定(ding)義正被打破，產業(ye)(ye)的邊界越發模糊(hu)。

　　在“再定義”“再創造”的(de)(de)過程中，中國服裝(zhuang)業(ye)煥發新氣(qi)象。近日由中國服裝(zhuang)協會(hui)主(zhu)辦的(de)(de)中國服裝(zhuang)論壇(tan)上，圍繞產(chan)業(ye)萌生的(de)(de)“新意”，業(ye)界學者、企業(ye)家(jia)展開熱(re)議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享著裝圖片(pian)與購買服裝一樣(yang)(yang)可以(yi)喚起(qi)人們美好憧憬時，我學會了攝影(ying)，搞(gao)起(qi)了圖片(pian)沙龍，要求每名員(yuan)工(gong)既是設計師(shi)，也要成為攝影(ying)師(shi)和(he)時尚(shang)編輯。”女裝品(pin)牌白領董事長(chang)苗鴻冰(bing)這樣(yang)(yang)為論壇開場。

　　在他(ta)看來，時裝店不再局(ju)限于賣服裝，應成為(wei)展示創意和傳遞夢想的地方。服裝企業也要為(wei)消費者提供(gong)衣(yi)著之外的美好享受。

　　服裝的根源是(shi)文化(hua)，商品做到(dao)極致是(shi)體驗。這些(xie)看似“不(bu)務正業”的改變背后，是(shi)不(bu)斷升(sheng)級的需求。

　　新(xin)時(shi)(shi)期(qi)，日益豐(feng)富的物(wu)質文化需(xu)求和消(xiao)費能力疊加，在(zai)商品之上，人們(men)期(qi)待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業(ye)表達。從(cong)制造到時(shi)(shi)尚，從(cong)有形產品到服務(wu)體驗，服裝(zhuang)產業(ye)拓出新(xin)的內涵。

　　以生活(huo)方式為名，服裝品牌江(jiang)南布衣開始推(tui)出(chu)家居(ju)線;增加(jia)休閑(xian)體驗，很多設計師品牌開起(qi)咖啡店(dian)……環顧當下，越(yue)來越(yue)多的企業從文化(hua)和(he)生活(huo)方式中尋找靈感(gan)和(he)增長點，讓消費者找到更多認同(tong)感(gan)。

　　“內涵和生產的(de)‘再(zai)定義’締(di)造出多元發展路徑(jing)，拓寬發展空(kong)間(jian)。”中國紡織工業(ye)聯合會(hui)會(hui)長孫瑞(rui)哲在論(lun)壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著(zhu)消(xiao)費(fei)升級，更加(jia)環保、更有品質、更有格(ge)調的服裝產(chan)業需(xu)要依靠更加(jia)現(xian)代的制(zhi)造(zao)鏈條(tiao)。“創造(zao)性(xing)”制(zhi)造(zao)正在顯現(xian)。

　　不少品(pin)牌開始(shi)“做加(jia)法(fa)”，進行紗線、面(mian)料(liao)等(deng)研發，延伸(shen)產業(ye)鏈布局。在制(zhi)造環節，也出現(xian)和以往不同的趨勢，一些(xie)品(pin)牌開始(shi)“回(hui)歸”，在長三角、珠三角等(deng)先(xian)進制(zhi)造集群尋找優質(zhi)制(zhi)造商(shang)，或者干(gan)脆于發達(da)地(di)帶建立科技、綠色、時尚(shang)的現(xian)代(dai)工(gong)廠。

　　另一方面(mian)，共享協(xie)同的理念也為企業(ye)“減掉”不必要的環節，精(jing)耕了(le)效率。

　　“科技力量將(jiang)‘我是全部’或‘我是大(da)部分(fen)’變成了‘我愿意(yi)跟你分(fen)享世界(jie)’。”鏈尚網(wang)創始人趙俊浩在論壇上說，產業服務平臺、協同制(zhi)造體系等(deng)興起讓制(zhi)造和利(li)益邊界(jie)突破，企業有(you)更多的選擇，產業有(you)更廣的空間。過去一年，鏈尚網(wang)從平臺模式(shi)向深度服務拓(tuo)展，交易額(e)流水達(da)到107億元。

　　共享租衣等(deng)下游渠道變革讓(rang)精準供(gong)給成為(wei)“時尚(shang)”，“撬開(kai)”小眾消費空(kong)間;一些(xie)大數據服(fu)務公司誕生(sheng)，為(wei)智能(neng)制造和精準設計(ji)提供(gong)支撐……從加工制造到創造性(xing)制造，中國服(fu)裝業(ye)正重塑產業(ye)邏輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和(he)“再創造”的過程(cheng)就(jiu)是尋(xun)求新(xin)優勢的過程(cheng)。在突(tu)破自身邊(bian)界、實現(xian)價(jia)值延伸(shen)、拓展產業格局中，產業新(xin)競爭力逐步顯現(xian)。

　　用融合打造集成競爭力。新(xin)零(ling)售、新(xin)制(zhi)造與(yu)新(xin)科技融合，讓創新(xin)產生(sheng)“乘法”效應。一些(xie)企業表示，融合帶來(lai)的效益(yi)在品牌發展中比重(zhong)大(da)幅提升(sheng)。

　　用品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)筑牢核心競爭力(li)。“質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)是對消(xiao)費者的尊重，也是打造品(pin)(pin)牌(pai)的基(ji)礎。做(zuo)企業越(yue)久，越(yue)應回(hui)到原點，把衣服做(zuo)好。”苗鴻冰說，邁向(xiang)高質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)發(fa)展過程中，品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)將成為服裝業新的核心競爭力(li)，也是應對貿易不確定性(xing)、鞏固不可替代性(xing)的關(guan)鍵。

　　用責(ze)(ze)(ze)(ze)任釋放未來競爭(zheng)力。“‘無界’創新(xin)的(de)(de)背后是‘有界’的(de)(de)規則(ze)。”孫瑞哲說(shuo)，社會責(ze)(ze)(ze)(ze)任、包容性增長與可持續發展的(de)(de)實踐、綠色供應鏈的(de)(de)構建(jian)、知識(shi)(shi)產權與消(xiao)費者隱私(si)權的(de)(de)保(bao)護、產品責(ze)(ze)(ze)(ze)任和消(xiao)費者責(ze)(ze)(ze)(ze)任的(de)(de)倡導，都(dou)應成為服裝(zhuang)業在融(rong)合過程中嚴(yan)格遵循(xun)的(de)(de)規則(ze)。這種(zhong)責(ze)(ze)(ze)(ze)任意識(shi)(shi)將為產業帶來可持續發展的(de)(de)優(you)勢(shi)。

　　來源：人民日報海外(wai)版 方婧